发布日期：2025-03-18 08:39 点击次数：176
撰文| 吴先之
剪辑| 王 潘
1月上旬，百度从上至下延续制定了2025年OKR。本年李彦宏的OKR是以前三年以来变化最大的一次：想法极简、枢纽恶果比例缩小、同意型比例大增。
最明显的变化是想法不再有对应形色，四个想法仅有部门的形色，而莫得给出具体场合。往年，李彦宏会给四个想法写一段定调的笔墨。
比如2024年O1对于挪动生态的定调是“完成挪动生态的AI原生化更正”，再往前一年是“跑赢大盘”。本年四个想法仅闻明词与类型：O1挪动生态（同意型）、O2智能云（同意型）、O3自动驾驶（越过型）、O4组织才调（同意型）。
想法精简，枢纽恶果也明显减少，而且越过型占比越来越低。2023年料到14个枢纽恶果，7个同意型，7个越过型。客岁13个枢纽恶果，其中7个同意型，6个越过型。到本年，枢纽恶果缩减到11个，同意型料到9个，仅有2个越过型。
枢纽恶果增减有多重解读，既可以施展组织想法更聚焦，亦可以解读为可能取得的恶果在变少。确凿需要瞩目的是同意型枢纽恶果数目从50%增长到接近90%，标明百度的业务政策，从几年前的激进，渐渐走向保守。
值得瞩目的是，最早引入OKR的国内大厂，如字节等大厂接踵扬弃对OKR的执念，聚首李彦宏本年无比精简的OKR，不得不引东说念主胡想乱想。
“老树”发新芽
按照常规，李彦宏OKR的第一个想法触及到挪动生态，三个枢纽恶果分辨对应举座营收与利润、亮点业务场合，以及营业化告白政策。
2025年，第一个枢纽想法提到，基石业务搜索、feed、百度APP用户数据全面回正。由于PC端搜索数据存在口径不调处，而挪动端经常零落准确性，搜索市集的推行情况很难给出准确的市集份额数据，但百度搜索的份额不如往年一般断崖式率先，是不争的事实。
光子星球瞩目到，本年OKR的表述与客岁有诸多值得对照之处，后文将对照分析。以第一个枢纽恶果的表述为例，2024年的“保持增长”与2025年的“回正”，皆带有明显的“求稳”色调。
第二个枢纽恶果触及到两块发展可以的业务板块，其中一个是最近两年在里面被视为“明星式样”的百度文库，该业务亦然贯穿第二年被写进OKR。
李彦宏在以前三年时分针对AI落地输出了很多带有前瞻性的不雅点，百度文库从边际化走向C位是一个力证。对于百度文库的进入与推行效果是百度全面拉开AI化更正一来，文库毫无疑问是最得手的业务——将边际化的业务更正为了用户快速增长与营业化明显提速的标杆家具。
官方数据知道，现时百度文库付用度户已打破4000万，重构后文库的AI MAU达到9000万，文库AI DAU年同比增长了150%，付费率进步了60%。猖狂2024年10月，百度文库AI用户数累计越过2.3亿，AI功能累计使用次数越过28亿。
除文库外，百度网盘B、C两头业务在客岁9月从头划入MEG，而这块现款牛业务相同由王颖选藏。文库与网盘共同组成了百度AI坐褥力器具的两个面——A面是在线存储与经管，B面是在线文档与PPT，若非如流掉队，百度表面上可以造成不输“企书钉”的AI协同办平正台。
有百度东说念主士示意，“MEG这两年的绩效都不高，业务推崇算不上出色，但王颖是为数未几的打过硬仗、胜利的红东说念主。”
文库与网盘虽好男同 av，但对收入大盘的影响远不足百度营销体系。AI对B端诈欺的重构并不像C端那般容易被东说念主感知，事实上，百度在扩张内容供给的同期，也在冉冉完成营销底座的代际调整，其标识即是百度伴飞。
百度营销体系复杂宽绰，且牵一发而动全身，在完成AI更正的历程中远比其他领域兢兢业业得多，比如扬楫、轻舸接踵进行了一系列AIGC升级。而客岁年末，百度在此前基础上，推出了新的营业系统“百度伴飞”。
在短时天职，百度伴飞与百度凤巢将并行一段时分。尔后渐渐将与一系列AI营销器具整合，“伴飞的翌日和凤巢将是一个替代关系”。比拟凤巢等挪动时间的营业系统，百度伴飞推行上更接近于OS，消亡了创意生成、调回检索，以及更有细目性的投放效果。
往年，挪动生态至少有一个越过型枢纽恶果，2025年全部变为同意型，加之掂量表述要么求稳，要么有明确的收入与利润想法，标明本年挪动生态的政策终点保守。
快跑的ACG，漫步的IDG
若是说文库和网盘是百度的“明星二级业务”，那么智能云就是当之无愧的“明星一级业务”，何况在百度线上告白收入滞涨的情况下，渐渐成为新的增长点。
云打算行业步入相识增恒久，五朵金花的花样趋于相识，百度智能云的主要市集——政企端是近两年主要客户，两个积极成分鼓吹百度智能云收入增长。需指出，2023年到2025年，第二个想法下的枢纽恶果每年减少一个，且呈现越过型减少，同意型加多的趋势。
枢纽恶果减少的原因较为复杂。
在2025年之前，李彦宏OKR中第二个想法触及到了诸多业务，包括ACG、HCG（百度健康做事群组）、小度科技三个一级业务，以及百度网盘做事部。2024年减少，是因为智能交通算作toG业务，多重考量下，不进入OKR。2025年减少，则是因为HCG和网盘并入MEG。
第一个枢纽恶果的表述推行上与客岁高度肖似，惟一互异是，此前只强调来自里面收入，转为同期强调收入与利润。
百度智能云起步晚于阿里云，在IAAS这种需要时分蓄积的领域，与头部玩家仍有互异。而算作业内最早说起MaaS这一意见的李彦宏，也并非是这一领域最赢利的公司。
第二个枢纽恶果触及到文心一言，李彦宏不仅对收入、利润有明确条件，而且对API调用有具体界限条件。这里需要关注OKR表述中第一次针对文心大模子有了方朝上的变化，运行强调“降本增效”，明显，百度针对基础大模子的进入不再像以前那般温雅，而是变得严慎起来。
聚首第一个枢纽恶果，以及占比束缚加多的收入、利润条件，百度的OKR呈现出高度KPI化的趋势。
OKR旨在通过产出导向，激勉职工关注恶果自己，而KPI则是将扫尾量化，从而确保一个萝卜一个坑。SONY前常务理事、机器东说念主研发选藏东说念主土井利忠说“绩效主义毁了索尼”，其实指的即是KPI让研发失去了外部动机责任，丧失内在翻新温雅，大家的想法只为完成事迹窥伺的下限。
李彦宏2025年的OKR中，共有四条明确了收入利润的表述，却并莫得给到更多业务导朝上的参考。
举例第三个针对小度科技的枢纽恶果，针对出货量、收入、利润都有明确条件，然而小度在造就市集上的推崇则有些出东说念主预感。
第三方机构Sandalwood提供的数据知道，客岁学习机销量同比增长25%,销额占比喻面科大讯飞份额守护第一且占比进一步进步，学而想份额稳中有涨，功课帮下半年份额增长亮眼，跃居第三；前三与自后品牌份额渐渐拉开。小度销额占比自客岁下半年运行一皆着落，份额排行较岁首第5降至12月第7，同比跌幅超50%。
积年第三个想法都针对IDG，本年也不例外，而且第一次有了同意型枢纽恶果。
2024年年末，极越出现资金问题后，百度自动驾驶业务落地碰到新的挑战。如今，IDG剩下的诸多业务中，只消萝卜快跑与百度舆图两块业务算得上值得期待。
百度舆图强调客户经管（CM）作念正的妙技带有C2B色调。光子星球了解到，本年龄首百度舆图贪图作念全民共建，试图用买通舆图内的骑行阶梯、点位、好奇艳羡点位等，以进步家具的营业化才调。
李彦宏首提“跑马”
每年李彦宏的第四个想法都指向组织设置，本年也不例外。
以前三年，李彦宏针对百度组织才调的场合性，进行了诸多探索，从早期的适应外界变化，强调适应才调，到近两年变得强调实践遵守。有里面东说念主士提到，Robin相等困惑为什么百度每次都能提前预判到风口，但莫得很好田主办住契机，最终没能将先发上风滚动为持续率先。
2025年的三条枢纽恶果中，复古了往年年青化和进步组织协同才调的不雅点，新的变化来自于KR3——提倡跑马。某职场酬酢平台中，不少职工对此挑剔不一。
李彦宏建议“里面跑马”有其合感性。百度自2023年运行，AI持续重构既有业务，而各业务适配程度、原生化更正进度、组织形态与界限都不交流。旧诈欺重焕重生的如文库、网盘、伴飞，新业务如文小言，新老交融的解放画布等等，短时分存在多线并进、分头探路的情况。
这个时候，从里面跑出一些具有竞争力的家具，平正在于能以较低的资源进入与试错资本参与市集竞争。
坏处在于，百度里面组织并未十足买通，不容了业务前期测试。举例客岁岁首，短剧在挪动生态内的分发并莫得十足与APP、搜索、百家号、百度百科、顺眼视频等买通。到年末，上述措施整个买通明，百度短剧取得了爆发式增长。
光子星球获悉，百度短剧在营业化与用户活跃度上都有可以推崇，尤其是用户时长增长超5%——这是最近几个季度以来，百度APP用户时长推崇最佳的本事。
年青化与组织协同曾屡次出现时李彦宏的枢纽恶果之中，推行上，年青化与里面轮岗是瓜代进行的。
刚刚以前的一年，MEG经验了剧烈的东说念主事变化，从做事群组一霸手到总监级别，从告白到内容生态选藏东说念主无不换上了新面容。
cphi制药在线最近一轮干部轮岗的径直原因是在线告白推崇欠安。百度集团实践副总裁罗戎轮岗担任MEG选藏东说念主之后，马上拿下了两位分量级东说念主物，一位是挪动生态CTO肖阳，另一位是挪动生态营业体系选藏东说念主王凤阳。
“此次东说念主事调整很不‘百度’”，一位里面东说念主士示意，副总裁级别的高管，很少径直下野，而是先边际化再下野。“肖阳和王凤阳都是20年的老百度东说念主，说走就走，至少施展Estaff相等不舒适告白业务的推崇，需要动一次大手术。”
对比已下野的李震宇，能够上述东说念主事调整更显得荒谬。早在2023年11月李震宇便不再担任IDG总裁，在轮岗CEO助理近一年后方才下野创业。
“窥乘机制不改，哪怕换成重生儿也调动不了百度的近况。”某职场社区中有职工在百度提倡“跑马”时如何解读的帖子中的评论，或多或少切中了一部分环节。
本年，李彦宏“极简”作风的OKR能够预示着百度的窥伺轨制将在不久之后发生变化，更能够，会拉开一场继2019年以后，新一轮解决模式的诊治。
原文标题 : 独家｜2025年百度OKR更新：降本增效、KPI化、饱读吹跑马男同 av
